雀巢集团成长壮大之路.pptVIP

声名“雀”起，风雨“巢”固

——Nestle雀巢第1页

1、你怎样了解雀巢企业的理念2、你知道雀巢企业的哪些产品3、就雀巢的营销方略刊登看法4、雀巢的品牌发展对中国企业的启示5、借鉴雀的发展方略，对蒙牛、伊利等国内品牌的发展提出提议问题question第2页

一、企业的发展轨迹（一）企业创始1867年,一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔(HenriNesti)先生,用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉,成功地挽救了数位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命。由此内斯特尔在1867年创建了育儿奶粉企业，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。从此,开创了雀巢企业的百年历程。第3页

一、企业的发展轨迹（二）企业理念“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢企业的标志，自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景,深受消费者熟悉和喜爱。同步，它也代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品企业，雀巢秉承一贯的理念和标准，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。第4页

（三）企业发展概况20世纪初，企业开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已经有1200