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据介绍，接近80％的世界顶级奢侈品牌已经进驻中国市场，使中国成为世界上奢侈品市场增长最快的地域。

中国社会科学院今年初的一份报告显示，去年中国奢侈品消费总额为94亿美元，全球拥有率为27．5％，并首次超越美国成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于日本。报告预计到，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位，达成146亿美元。;相比欧洲富豪合计数代的情况，内地富豪大部分还都是第一代。欧洲亿万富豪平均年纪60岁以上，而中国亿万富豪的年纪比这要年轻15岁左右。

“某些欧洲富豪家族已经进入第四代或者第五代。就我所认识的某些富豪，随便家里收藏的名画就值上百万美元，但他们上班却只开经济轿车，而到了周末，尽情享有个人生活的时候，才会把车库的敞篷跑车开出去。我问他们为何，他们回答说，怕人家说自己炫耀。”;消费者的需要;消费者的购置动机;*;*;*;*;*;消费者详细的购置动机;消费者的需要与动机;早期动机理论;*;需要层次理论对企业营销的启示;美国心理学家赫茨伯格于1959年开展了匹兹堡调查

目标想了解影响人们对工作满意和不满意的原因

成果发觉：

—工作满意的原因：成就、认可、工作本身的吸引力、责任和发展；

—工作不满意的原因：企业政策与行政管理、监督、工资、人际关系及工作条件等。;双原因理论;双原因理论对企业营销的启示;三、麦克里兰的需要理论

观点

—强调后天环境对需要的