《市场营销学》ch08 产品策略 教学课件 教学课 教学课件.pptx

第八章产品策略;引导案例海尔的产品策略;第一节产品的概念;一、产品的整体概念;二、产品的分类;便利品：指常使用、频繁购买、几乎不做购买比较、不花太多精力就可以立刻做出购买决定的产品。

如牛奶、面包、报刊、杂志等

便利品又分三类：日用品；冲动品；急需品

选购品：指消费者在选购过，对产品的适用性、价格、质量、款式、颜色等作有针对性的比较后才决定购买与否的产品。如，衣服、家具、家用电器等

特殊品：指具有独有特征或品牌标记的产品。

如小汽车、Tiffany珠宝、SK－II化妆品等

非渴求商品：指在消费者的日常生活中一般是可有可无、非必需的商品，不会有强烈的愿望去购买的产品。

如：古玩、人寿保险等