《教育培训机构营销策略研究的国内外文献综述》4000字.docx

教育培训机构营销策略研究的国内外文献综述

国外研究现状

目前国外校外培训辅导教育已经发展成较为成熟的行业，是较多发达经济体高质量发展的重要组成部分，而这一行业的更高质量发展和基于培训教育行业的营销推广策略也受到学术界的广泛关注，下述内容为国外关于教育培训行业营销策略以及K12教育研究方面的研究概述。

美国西北大学的唐舒尔茨教授（DonSchultz）（1992）出版了其全球第一本整合营销传播学专著《整合营销传播》，率先提出整合营销概念，并基于“根据企业目标设计战略并支配企业各种资源以达到目标”的理念形成“整体性”的思维方式。同时为了更好达到整合营销的目的提出4I网络整合营销原则，即Inte