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2026年《市场营销学》期末考试样卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.某智能家电企业通过大数据分析发现，年轻家庭用户更关注产品的“场景化联动”功能（如空调与加湿器自动联动），而老年用户更在意“操作便捷性”。该企业据此将市场划分为“智能场景偏好型”和“简易操作偏好型”两个子市场。这一过程属于市场营销中的（）。

A.市场定位B.目标市场选择C.市场细分D.市场渗透

2.2025年，某国产美妆品牌推出“虚拟美妆顾问”，用户通过AR试妆小程序可实时看到不同妆容效果，且系统能根据用户肤质数据推荐定制化产品。这种营销方式主要体现了（）。

A.关系营销B.体验营销C.绿色营销D.社会营销

3.根据科特勒的“价值传递系统”理论，企业将产品从“设计价值”转化为“传递价值”的关键环节是（）。

A.产品研发B.渠道建设C.品牌定位D.客户服务

4.某新能源车企为应对市场竞争，推出“电池租赁+整车购买”的组合定价策略，降低用户购车门槛的同时通过电池长期租赁获取持续收益。这一定价方法属于（）。

A.渗透定价B.捆绑定价C.撇脂定价D.心理定价

5.某跨境电商平台通过分析用户浏览轨迹、加购行为及历史购买数据，为不同国家的消费者推送差异化的商品推荐（如东南亚用户推荐夏季服饰，欧洲用户推荐冬季家居用