广告原理与营销策略解析.pptVIP

广告学;引论:什么是广告学?;一、广告与广告学;广告学的五个内容;二、广告学的产生和发展;3.我国的广告学的建立和发展;三、广告学的研究对象;四、广告学与其它学科的关系;五、广告学的学科任务

广告学应该以摸索建立我国社会主义市场经济下广告法律为己任

规范广告基本概念和范围，界定广告理论内在逻辑

抽象成功广告案例和优秀广告艺术

从理论上指导广告实务提升广告事业的水平

摸索在我国现阶段和未来一段时期里行之有效的广告规律，推动我国广告事业的发展，促进我国的经济繁荣，创作含有“中国特色”的广告学理论;思考与问答;第一章广告文本;美国市场学会为广告所做的定义为：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务行为的设想所进行的非人员性的介绍。”它总是以一种能够感知的实体而存在，也就是说，广告以文本而存在。

广告文本一端连接着创作的主体，即俗话的广告人，另一端则连接着作为接受者的消费者。所谓广告文本，就是脱离作者创作实践而客观存在的独立的物态化广告对象。

对广告文本的认识，从结构层次与组成要素上来探讨。前者由表及里地探究广告文本的话语、现象与意蕴层次，后者分析广告作品的内容要素及其形成的辩证关系。

;第一节广告的文本结构;一、广告话语层;(3)图形语言;2.话语的特点;(3)象征性

广告话语的进一步升华，在于它能深刻地表示人的观念和信仰，这就是语言的象征性意义。作为广