第五章 网络广告策划.pptxVIP

;;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;“;1.销售额百分率法

网络广告预算费用＝（计划/上年度/平均）销售额×广告费用占销售总额的百分比

计划期销售额增加百分率法：以上年度网络广告费为基础，再加上下年度计划销售额增加的百分比，计算出网络广告预算额。

优点：计算方便，适用于增长率较稳定的情况；易于管理预算分配。

缺陷：线性关系可能不成立；呆板应变能力差；不利于销售情况不好。;2.销售单位法

优点：简单；计算销售成本比较方便。

缺陷：依赖历史资料及销售预测技术；不能适应市场的迅速变化，被销售量所约束。

3.目标达成法：知名—理解—信服—行动

假设网络广告目标设定要增加1000名妇女看到这则网络广告，经调查计算出每增加1名妇女点击此网络广告，平均要花1元，一个月预计重复10次，则每月广告费为1万元。;4.竞争对抗法

能够迅速反应，要求企业财务雄厚。

（1）市场占有率法

网络广告预算费用×本企业预计市场占有率

（2）增减百分法

网络广告预算费用＝（1±主要竞争对手广告费用增减率）×上年度网络广告费用

缺陷：比较盲目，可能造成广告费浪费。;5.支出可能定额法