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函授电子商务与网络营销核心内容（精简版）

本版本专为函授期末速成复习编写，融合电子商务基础+网络营销核心全部考点，无废话、无复杂理论，只保留名词解释、必考模式、核心策略、高频简答，零基础可直接背诵应试。

第一模块电子商务基础核心考点

一、电子商务概述

1.定义：依托互联网、信息技术，实现商品、服务、信息的线上交易、线上流通、线上服务的商务活动。

2.核心特点：数字化、跨时空、低成本、高效率、全球化、互动性、个性化。

3.电子商务组成四要素：网络平台、交易主体、交易客体、网上支付与物流体系。

二、电子商务五大经营模式（必考区分）

1.B2B企业对企业：企业与企业之间线上批发、供