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传音手机非洲营销策略分析及启示

摘要：本文以传音手机为调研对象，采用PEST、SWOT分析法对传音手机在非洲市场的营销环境进行了分析，随后从产品、价格、渠道、促销等角度介绍了当前传音手机在非洲市场的营销现状，挖掘出其中存在的问题并提出优化策略。通过这一分析研究能够很好地给予同类型手机生产制造商一定的借鉴与启示，如展开详细的市场调查，关注文化差异，寻找利润增长点。

关键词：传音手机；非洲市场；营销策略；启示对策

1.1研究背景与意义

我国的手机零售业最早出现于上世纪90年代前后，起初由运营商营业厅独揽经营，产品也以国际三大品牌为主，手机价格较高，那段时期产品还处于“供求失衡”的状态，