《市场营销》_第十五章 网络营销.pptVIP

第五节网络渠道策略的单方通报”，还要求与三星公司约定“供应发生变更时，必须至少提前3个月与流通公司进行协商”。据统计，大多数的网络购物商城出售家电商品时的价格约为出厂价的93%~94%,而非网络大型卖场则以100%~102%的水平出售。因此，如果购买的是大件高额家电，就会出现几十万元的价格差。三星电子也因此难以继续推进名品家电的高价策略。今后，网络购物商城、电视购物将朝着与家电公司互助合作开发，区别于非网络品牌的产品方向发展，因为只有这样才能尽可能减少流通渠道的摩擦，防止消费者的流失。三、网络中介商的选择下一页上一页第五节网络渠道策略企业在选择电子商务中间商时，必须考虑成本、信用、覆盖、特色和连续性五个方面的因素。这五个方面因素可以称之为网络间接营销的五大关键，也称为“SC”因素。(1)成本(Cost)。这里的成本是指使用中介商信息服务时的支出。这种支出可分为两类:一类是在中介商网络服务站建立主页的费用;另一类是维持正常运行的费用。在两类费用中，维持费用是主要的、经常的，不同的中介商之间有较大的差别。(2)信用(Credit)。这里的信用指网络信息服务商所具有的信用。目前，我国还没有权威性的认证机构对服务商进行认证，生产者只能凭借人们对网络服务商的口碑，服务商过去的业绩情况及主观愿望下一页上一页第五节网络渠道策略等综