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班尼路的营销策略优化研究

摘要

随着当前社会经济的发展,互联网时代也在快速发展的同时，人们对于服装品牌的追求已经不仅仅只满足与产品本身的功能,而是需要通过对企业营销策略的优化，以此来提高产品的各项硬件实力，在消费者心中占有一席之地，因此要求企业需要加大对品牌管理以及产品创新的力度,跟上时代的渠道管理,进而吸引更多的消费者。本文主要以“班尼路”品牌为研究对象,探究了班尼路的营销策略优化问题：对市场定位进行调整，使其融入年轻群体；对产品设计的创新；巧妙运用现代营销手段将品牌文化年轻化；实现老旧服装企业转型。关键词：班尼路；营销策略；4PS策略

一、绪论

（一）研究背景及意义

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