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我国视频网站营销策略研究——以爱奇艺为例

摘要

历经16年的发展，我国视频网站已形成以爱奇艺、腾讯视频、优酷为主导的竞争格局。我国视频网站在蓬勃发展的同时，也面临着诸多瓶颈。一方面，各大视频网站在内容精品化、付费多元化、产品生态化以及终端多样化等多个方面取得重大成果，以视频内容为核心的生态布局也初见成效。另一方面，增速放缓的会员规模、居高不下的内容成本、层出不穷的盗版问题以及来势汹汹的中短视频冲击都成为视频网站发展道路上的阻碍，视频网站亟需通过营销策略创新来打破这一僵局。

本文选取爱奇艺为案例研究对象，对我国视频网站的营销策略进行研究