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2026年广告创意团队创新能力提升训练题目

一、案例分析题（共3题，每题20分，总计60分）

要求：结合中国一线城市年轻消费群体（18-35岁）的媒介习惯和消费心理，分析以下案例并提出创新策略。

1.题目：

某日化品牌计划在2026年推出一款主打“天然成分”的洗发水，目标人群是上海、北京、深圳的Z世代消费者。当前市场同类产品竞争激烈，消费者对“天然”概念认知模糊，品牌预算有限。请分析该品牌面临的挑战，并提出至少三种创新的广告创意方向，说明其可行性。（20分）

2.题目：

某汽车品牌计划在成都、杭州等新一线城市推出“智能驾驶体验日”活动，目标人群是25-40岁的家庭用户。活动需兼顾科技感和生活化，且需低成本快速覆盖本地市场。请设计一个包含线上线下联动、本地化创新的完整活动方案。（20分）

3.题目：

某快消品品牌计划在2026年推广一款“便携式健康零食”，目标人群是广州、武汉的上班族。当前消费者对零食的健康需求上升，但品牌知名度不高。请设计一个结合社交媒体KOL合作、本地化场景植入的创新广告方案。（20分）

二、开放式创意题（共2题，每题25分，总计50分）

要求：根据以下行业背景，提出具有创新性的广告创意方案。

1.题目：

某直播电商品牌计划在2026年拓展二三线城市的下沉市场，目标人群是35-50岁的农村消费者。请设计一个结