文创发展公司品牌定位与营销策略制定制度.docx

文创发展公司品牌定位与营销策略制定制度

1总则

1.1制定目的

为规范公司文创品牌定位搭建、迭代优化、市场调研、营销策略制定、落地执行与动态调整全流程工作，统一品牌定位标准、营销策划逻辑、策略落地规范及部门工作权责，解决文创品牌定位模糊、调性混乱、市场适配度低、营销方案同质化、策略落地脱节、资源投放低效等实际经营问题，建立适配文创行业发展规律的品牌营销管理体系，确保品牌定位长期稳定且具备市场竞争力，营销策略贴合市场需求、贴合品牌调性、可落地可复盘，持续提升公司文创品牌辨识度、市场占有率及商业变现能力，结合公司文创业务发展现状，特制定本制度。

1.2适用范围

本制度适用于公司整体文创主品牌