市场营销理念革新与前沿动态解析.pptVIP

欢迎大家;第二章市场营销哲学的演变与新趋势;（二）市场营销管理任务

市场营销管理的任务就是为促进企业目标的实现而调整需求的水平、时机和性质。;;（三）市场营销管理的过程; ; ; ; ;第二节市场营销管理哲学;生产

观念;一、古老的观念——生产观念;引例：福特汽车的生产观念;我就是要向社会提供

更多、更廉价的产品;案例：德州仪器企业的生产观念;（一）生产观念的假定：;我怎么看不出消费者

的需要有什么不同;3.整个社会需求量大，但购置力不高;（二）出发点：;（三）经营思想：;（四）关注关键点：;五、实现路径：;（六）不足：;;有红色的车吗？;3.忽视人的存在，忽视产品包装和品牌;二、产品观念;案例：追求完美的劳斯莱斯;劳斯莱斯从组装到试车，每一部分要花两个星期的时间。每一部劳斯莱斯车都非常坚固、零故障、低耗油、低磨损。无论什么车型，以每小时100公里的速度长时间行驶，放在水箱上端的银币绝对不会掉下来（非常小的摇动性），车里只听到车内钟表秒针的滴答声（非常小的噪声）。在第一次世界大战后，在所有各种汽车公开性能审查会上，它都拿到“世界第一”的称号。压倒了所有其它车子。;（一）产品观念的假定;我喜欢酸味;只要东西好，

钱嘛！我不在乎;（二）出发点：;（三）经营思想：;（四）关注关键点：;（五）实现路径：;（六）不足：;;只要我能生产出最好的，

就一定有些人来买！