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信息流素材创意制作实施细则

做信息流素材快八年了，我见过很多手握好产品的团队，就因为素材做的乱七八糟，投出去几十万打水漂，也见过很多不起眼的小产品，靠几条精准的信息流素材，一下子起量做到不错的营收。其实信息流投放说穿了，就是七分素材三分投放，素材方向不对、细节做不好，优化师再厉害也救不回来。为了规范团队内部的素材制作流程，把这么多年踩坑攒出来的经验落成可执行的规则，特制定本实施细则，适用于所有内部项目以及对接外包的素材制作全流程，帮大家少走弯路，提升素材跑量率，以下是具体内容。

1前期项目对齐准备

不管是接甲方需求还是做内部产品的投放素材，第一步绝对不能上来就开做，必须先把基础信息对齐，不然做出来的东西和需求偏差十万八千里，纯纯浪费时间。这一阶段要完成三项核心工作：

1.1核心需求信息确认

必须明确三个核心信息，缺一个都不能往下推进：第一是明确本次投放的核心转化目标，是涨粉、留资、直接下单还是品牌曝光？不同目标的素材方向完全不一样，比如目标是留资，就要突出低门槛和福利，不用太讲品牌深度；如果是品牌曝光，就要突出记忆点和品牌质感，不用急着逼单。第二是明确产品的核心差异化卖点，要求提炼出不超过3个核心卖点，最多只能留1个主打卖点，用户刷信息流的注意力只有几秒钟，你说五个卖点等于一个都没记住，比如做美白牙膏，这次投放就抓“黄牙7天见效”这一个点就足够，不用把防蛀、清新、护龈全堆上去。