医美连锁公司品牌故事传播管理制度.docx

医美连锁公司品牌故事传播管理制度

1总则

1.1制定目的

1.1.1为规范医美连锁公司品牌故事内容创编、审核迭代、传播投放、场景应用、口径管控全流程工作，建立标准化、统一化、合规化的品牌故事传播运营体系，解决医美行业品牌传播普遍存在的故事内容杂乱、传播口径不一、场景应用混乱、内容同质化严重、传播无规划、风险无管控等实操问题。医美行业依托品牌口碑与品牌信任度开展经营，区别于普通消费行业，消费者更注重机构正规性、服务专业性、品牌沉淀与企业文化底蕴，品牌故事作为品牌软实力的核心载体，是拉近客户距离、建立消费信任、区别竞品、提升品牌溢价的核心传播内容。现阶段多数医美连锁缺乏专项品牌故事传播管理制