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2026年旅游市场推广策划方案

2026年国内旅游市场推广整体锚定文旅部2024年发布的62.8亿国内出游人次、6.9万亿元旅游总消费的基准盘，结合2025年行业复苏增速10.2%的公开测算数据，明确2026年市场规模自然增长基数为68.7亿出游人次、总消费8.1万亿元，本次推广动作将叠加政策红利、产品迭代、精准运营三重抓手，最终实现全年国内出游人次同比提升11%至76.26亿，国内旅游总消费突破10.2万亿元，入境游人次突破8200万（恢复至2019年同期的97%），人均单次旅游消费较2025年提升12.3%，下沉市场出游占比从2025年的47%升至52%，Z世代、银发族两大核心群体旅游消费渗透率分别达到94%、78%的量化目标，所有推广动作均匹配可落地的执行标准、数据测算、资源配套，无虚设环节。

第一模块为分客群精准分层运营，针对不同消费群体的痛点定制专属推广路径，实现存量客群复游率提升、增量客群全覆盖。其一针对18-30岁Z世代客群，该群体2025年已占国内出游总人次的39%，是拉动新消费场景的核心动力，2026年重点落地三项推广动作：一是联合小红书、B站上线“100个未打卡隐秘点位”全民征稿活动，设置10万元总奖金池，入选点位将由属地文旅部门配套2万元专项补贴，用于增设便民打卡标识、休息座椅、应急充电点等基础配套，全年将在全国范围内挖掘3000个非A级景区的小众游览资源，覆