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2023年6月市场营销原理复习试题（含答案解析）

一、单选题（共20题，每题1分，共20分）

1.前景理论是卡尼曼和特维斯基于（）年提出来的。

A、1978

B、1980

C、1979

D、1981

正确答案：C

答案解析：前景理论是由卡尼曼和特沃斯基在1979年提出的，该理论是描述性范式的一个决策模型，它假设风险决策过程分为编辑和评价两个阶段，在编辑阶段，个体凭借“框架”、参照点等采集和处理信息，在评价阶段依赖价值函数和主观概率的权重函数对信息予以判断。

2.市场营销观念产生的时代背景是（）.

A、买方市场逐渐形成

B、产品供过于求

C、产品严重供不应求

D、产品供不应求

正确答案：A

3.企业产品组合的广度是指（）。

A、企业所有的不同产品线数目

B、企业所有的产品项目的总数

C、产品线上每种产品种类的数目

D、企业所有的产品形式的总数

正确答案：A

答案解析：企业产品组合的广度是指企业所有的不同产品线数目。产品组合的宽度（广度）是指一个企业所拥有的产品线的数量。产品项目总数是产品组合的长度；产品线上每种产品种类的数目是产品组合的深度；企业所有的产品形式的总数并非产品组合广度的定义。

4.市场营销环境是由多方面的因素构成的，每一个因素都会随着社会经济的发展而不断变化。这句话反映了营销环境的（）特点。

A、复杂性

B、差异性

C、动态多变性

D、单一性

正确答案：C