市场调研数据分析和预测技巧探讨.pptVIP

第三版;;第8章调查资料的处理;第8章调查资料的处理;*;*;;8.1调查资料整顿概述;8.1调查资料整顿概述;;1.设计整顿方案

市场调查资料整顿方案普通涉及整顿的目标与要求、资料审核、整顿的内容与方式、汇总方法、整顿时间、人员安排、数据管理等方面的某些设计和要求。

2．审核调查资料

审核调查资料主要是审核调查问卷或调查表的完备性、完整性和填答的准确性，方便发觉问题进行纠正、补充或删除，预防有问题的问卷或调查表进入整顿的流程。或者对二手资料的可靠性、准确性、时效性、可比性等进行评估、以决定其取舍。;3．资料分组

原始资料和二手资料审核无误后，即可进行分组处理。分组是依据研究的需要，按一定的标志或标准将总体各单位辨别为若干组(类)的一种数据加工处理方法。用以划分市场现象的不同类型，揭示总体的内部结构和分布特征，显示市场现象之间的依存关系。市场调查资料分类的标准有属性、数量、时间、空间、关联性等，利用这些分类标准能够对问卷或调查表数据进行多方向、多层次的加工开发和交叉开发。

4．统计汇总

统计汇总是在分组处理的基础上，利用手工汇总或计算机汇总技术求出各种分组的各组单位数、总体单位数、各组指标、总体综合指标等。其中手工汇总技术主要有过录法、折叠法、卡片法、问卷分类汇总法，等等。计算机汇总普通涉及编码、数据录入、缺省值处理等工作程序，它含有速度快，精度高和便于存放数据等