原创力文档摘要
推动绿色消费已成为实现全球可持续发展目标的关键举措，居民层面的绿色消费行
为在促进可持续生产和消费体系转型中发挥着决定性作用。在信息技术的快速发展背景
下，数字技术深刻重塑了居民的消费模式与行为逻辑，居民突破传统单向信息交互的局
限，在绿色消费过程中同步扮演内容生产者与传播者角色，这一转变不仅加速了绿色消
费理念的扩散，也为消费领域的节能降碳提供了新的动力。
本文基于刺激-机体-反应（SOR）理论和技术接受模型（TAM），采用结构方程模
型方法，构建数字技术驱动居民绿色消费行为的理
摘要
推动绿色消费已成为实现全球可持续发展目标的关键举措，居民层面的绿色消费行
为在促进可持续生产和消费体系转型中发挥着决定性作用。在信息技术的快速发展背景
下，数字技术深刻重塑了居民的消费模式与行为逻辑，居民突破传统单向信息交互的局
限，在绿色消费过程中同步扮演内容生产者与传播者角色，这一转变不仅加速了绿色消
费理念的扩散，也为消费领域的节能降碳提供了新的动力。
本文基于刺激-机体-反应（SOR）理论和技术接受模型（TAM），采用结构方程模
型方法，构建数字技术驱动居民绿色消费行为的理
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