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凯度：2023天猫超市消费新趋势白皮书（50页）.docx

凯度：2023天猫超市消费新趋势白皮书（50页）.docx

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    天猫超市消费新趋势白皮书

    2023年4月

    01

    01

    中国家庭结构变迁下的核心人群趋势

    02

    02

    中国家庭需求和消费场景的进阶指南

    03

    03

    九大日常消费品类的购买决策影响因素洞察

    2

    报告亮点：

    用户趋势

    场景趋势

    品类趋势

    ?人口普查数据显示：10年间的中国家庭每百户减少了48人，一人户占比提升，中国家庭小型化趋势明显；与此同时，整体社会老龄化态势显现，国家开放二胎/三胎生育政策，并出台配套政策来进一步支持强意愿生育家庭。因此，中国家庭结构呈现小型户与多孩家庭的趋势双线并行。

    ?基于中国家庭的结构性变化，结合消费中坚力量人群的人生阶段发展，形成了包括

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