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体育赛事商业化对高中生体育认知的实证研究论文

**摘要**

体育赛事的商业化浪潮近年来席卷全球，从职业体育的盛宴到校园体育的普及，商业元素不断渗透，对高中生体育认知的形成与发展产生深远影响。本研究以实证研究为方法，结合问卷调查与深度访谈，探究体育赛事商业化如何塑造高中生的体育价值观、参与动机及行为习惯。研究发现，商业化通过增强体育的吸引力、提升竞技观赏性，显著提升了高中生对体育的兴趣，但过度商业化也可能导致体育精神的淡化、功利化倾向加剧等问题。研究结论为优化体育教育政策、平衡商业化与教育性提供了理论依据，建议通过制度设计引导体育赛事商业化回归育人本质。

**关键词**

体育赛事商业化；高中生；