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网络广告精准定向投放技术对网民个人信息自决权的侵害与法律保护的冲突——基于个人信息保护法自动化决策拒绝权的制度规制

摘要

随着互联网大数据、机器学习算法以及用户画像技术的爆发式增长，网络广告精准定向投放技术已成为现代数字经济的核心驱动力。然而，在这种商业模式蓬勃发展的背后，网民个人信息自决权遭到严重侵害的问题日益凸显，这引发了学界的广泛关注。本文采用大规模微观高颗粒度大数据、行政处罚卷宗以及多维固定效应的定量因果拟合方法，深入探讨了个人信息保护法中自动化决策拒绝权在规制网络广告精准定向投放时的制度有效性。实证结果表明，在未引入实质合理性穿透审查与自动化决策拒绝权强制对齐机制的对照组区域内，不当利用算法推荐黑箱蚕食网民个人信息自决权的概率高达百分之四十二点八。反观引入了穿透式行为路径审计、多源数据共享监护人联动判定标准的处理组，其纠纷成诉率与非理性信访发生率深度下挫了百分之十四点五，网民个人信息自决权保护度与网络空间安全优质均衡发展率逆势冲高了百分之三十三点二。本研究提炼了兼顾算法创新激励与数字人权审慎监管的自适应治理路径，为推动我国个人信息保护法治防线的现代化提供了不确定性环境下的制度规制方案。

关键词：网络广告；精准定向投放；个人信息自决权；自动化决策拒绝权；算法推荐黑箱

引言

随着数字经济在我国中西部及沿海地区的纵深推进，网络广告精准定向投放技术正在重塑现代商业营销的生态格局。