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东方甄选自营构筑壁垒，全渠道打开新成长.docx

东方甄选自营构筑壁垒，全渠道打开新成长.docx

    内容目录

    1、公司概况：直播电商龙头，逐步转型自营产品+全渠道零售模式 5

    业绩短期承压后，自营产品驱动业绩增长 5

    股权结构集中，创始人俞敏洪为公司实控人，管理层经验丰富 7

    2、行业概况：直播电商成为消费增长重要引擎 9

    直播电商行业发展历程：行业规划日益完善，各平台实现差异化战略 9

    直播电商行业规模：2025年直播电商GMV超5万亿元 11

    3、公司竞争优势：以自营品为战略支点，实现了从直播电商流量平台向全链路品牌零售商的转型 15

    响应国家农产品品牌化趋势，以农产品为切入点发展自营品 15

    发展会员体系，将流量从直播平台引向自有平台 19

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