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国家开放大学广告创意与表现核心内容精简版

一、课程定位

本课程是国家开放大学广告学专业的专业核心课程，共4学分，72学时，是广告学专业的核心衔接课程，融合了广告理论与实践，聚焦广告创意的思维、方法与不同媒介的表现技巧，培养学员的广告创意思维、创意执行与视觉表现能力，对接广告设计师、广告创意专员等岗位要求，适配成人学员的岗位技能需求。

二、基础概述

1.核心内涵

广告创意与表现是广告活动的核心环节，通过创意思维挖掘广告核心概念，再通过视觉、文案等表现手段，将广告信息转化为能打动受众的创意作品，实现品牌信息的有效传播，创意是广告的灵魂，决定了广告的传播效果。

2.经典创意理论

USP