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国开广告心理学核心内容精简版

本内容贴合国家开放大学广告、设计与制作、市场营销相关专业《广告心理学》课程大纲，聚焦广告传播中的消费者心理规律，精简整合四大模块，适配快速复习与核心知识掌握。

一、课程核心定位

本课程是广告相关专业的核心专业课，是心理学与广告学交叉的应用学科，核心解决的问题是：

研究广告活动中受众的心理活动规律，了解消费者如何接收、理解、记忆广告信息，以及广告如何影响消费者的态度和行为，从而设计出更有效的广告，为广告策划、创意、营销岗位工作奠定基础。

二、核心模块与知识点

（一）基础认知与研究方法

课程的基础概念，明确广告心理学的本质与研究方法。

核心知识点

关键内容

广告心理