广告主与受众关系解析.pptVIP

第一章广告主体

;

掌握广告主体之间的关系。

认知广告业的组成。

熟悉广告主内部的广告部门的建构。

了解广告主选择广告企业的标准。

熟悉广告企业内部的建构方式。

了解广告企业的主要职责。

初步掌握选择媒体的标准。

了解广告代理制。;目录;第一节广告主体概述

;一、广告主体的组成;二、广告主体的相互关系;;第二节广告主

;一、广告部门的设置

二、企业广告部门的主要职责

;三、企业的品牌经理制度与广告;四、广告主选择广告企业的标准;第三节广告代理企业

;一、广告代理企业的种类;二、综合广告企业的组织形态;总经理;1．客户部门(也叫业务部门)

2．市场调查研究部门

3．广告策划部门

4．创意部门;1．媒体代理费制度（mediamission）

2．酬金制(fee-system)

3.鼓励制（incentivesystem）

;第四节广告媒介

;标准媒体（measuredmedia）

非标准媒体(unmeasuredmedia)。;（一）媒体的原因

（二）产品原因。

（三）媒体费用原因。

;第五节广告代理制

;一、广告代理制的概念

二、广告代理制的起源与发展

;贝纳通色彩联合王国“牧师和修女篇”;第二章广告客体

;掌握广告客体的组成。

了解广告客体的三种视角。

了解广