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2026年营销策划师水平考核：市场调研与营销策略题

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.某服装品牌计划在成都市场推出新款夏季T恤，其市场调研的首要步骤应该是？

A.分析竞品价格策略

B.搜集消费者购买习惯数据

C.确定广告投放渠道

D.评估产品材质成本

2.在调研报告中，以下哪项指标最能反映目标市场的潜在规模？

A.市场占有率

B.年度消费总额

C.竞争品牌数量

D.消费者满意度

3.某美妆品牌发现其线上销售数据中，30-40岁女性用户复购率低于预期，此时应优先采用哪种调研方法？

A.用户访谈

B.问卷调查

C.A/B测试

D.数据挖掘

4.在SWOT分析中，“机会”指的是？

A.市场竞争加剧

B.消费趋势变化

C.内部资源不足

D.产品技术落后

5.某餐饮品牌计划在武汉市场开设分店，其调研重点应包括哪些方面？（多选）

A.目标区域餐饮消费水平

B.现有餐饮品牌分布密度

C.当地人口流动特征

D.线上外卖平台合作成本

6.以下哪项不属于定量调研方法？

A.销售数据统计分析

B.问卷调查

C.用户行为路径分析

D.深度访谈

7.某家电品牌发现其产品在二三线城市市场份额较低，此时应重点调研？

A.一线城市消费者偏好

B.二三线城市消费能力

C.城市物流配送效率

D.