企业品牌形象CIS策略详解.pptVIP

VI???;第2页;第一章

企业形象（CI）设计概述;第一节CI概述;一、CIS的定义;CI分为MI（理念识别mindidentity）、BI（行为识别behavioridentity）和VI（视觉识别visualidentity）三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长久发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业目前的情况来制定实施的。

;ClS作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是本世纪以来，当代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的利用，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。ClS在不同步代、不同国别、不同文化的企业中的利用，经历了一种由浅入深、由单簿到平实的过程。

;二、ClS的发展史;“CIS”在国外已经有较长的历史，最早源自第一次世界大战前的德国。

二战后来，国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期，美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有程度的。;例如：服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象上下工夫，而且把系统性、一致性的标准用于员工行为上。尤其是1970年，可口可乐企业同步革新了世界各