创意广告设计与经典案例鉴赏.pptVIP

平面广告设计获奖作品分析第1页

广告的观念传统广告观做产品、做功效、传达商品信息做法与方式——告诉消费者新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求做法与方式——注意消费者第2页

广告创作的中心任务是：为消费者创造一种满足，创造一种消费的理由，最后对品牌产生归宿感——它就是我！第3页

独特的品牌个性是形成品牌印象的核心独特的个性必须为目标对象所喜爱必须符合目标对象的需求第4页

“品牌广告”不能停留在空泛的共性概念上差别化是品牌存在的前提第5页

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品牌概念依据目标对象的需求制定，做的是功效背后的支持如银行（功效是存钱，消费者所选择的是银行的服务）洗衣机（功效是清洁衣物，消费者选择的是洗衣的服务）第7页

大创意概念依据品牌个性制定，通过创意塑造将本身与其它品牌区分开来。第8页

千篇一律的广告无疑是挥霍金钱

耐克“摔不死的特定动作”是不能用在阿迪达斯的广告上的，因为耐克是在用敢想敢为的坚韧不拔来表示个性，而阿迪达斯总与悠扬相关。第9页

耐克的坚忍不拔阿迪达斯的悠扬第10页

欧洲创意大赛影视全场大奖题目：游戏“音乐椅”（抢占座位）客户：NIKE耐克文案：比赛（全民参加，普通人获胜）第11页

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第50届嘎纳国际广告节影视金奖题目：雨天客户：NIKE耐克文案：享有天气（普通人在运动，球星在休息）第13页

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第50届嘎纳国际广告节影视银奖题目：耐克