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探寻平衡之道：互联网定向广告与个人隐私保护的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今数字化时代，互联网已深度融入人们的生活，成为信息传播、社交互动和商业活动的重要平台。互联网定向广告作为数字营销的关键手段，凭借大数据、人工智能等先进技术，依据用户的浏览历史、搜索记录、消费行为等多维度数据，精准分析用户的兴趣爱好和需求，从而向用户推送高度契合其个性化需求的广告内容。这种广告形式极大地提升了广告投放的精准度和效果，为广告主带来了更高的投资回报率，也在一定程度上为用户提供了更具相关性的信息。

据eMarketer的统计数据显示，全球数字广告市场规模在过去几年持续增长，2023年已达到