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传媒实践·52

广播媒体资产数字化管理策略探析

文/赵红艳魏立

【摘要】媒体融合向纵深发展，要求广播电视台须以内容价值创造为核心，

提升媒体资产管理效率，并开展市场化运作，实现媒体资产价值的增值。作为数字

媒体资源系统的主要组成部分，广播媒体资产数字化管理可结合行业先进实践经

验，从健全管理机构、构建智能系统、梳理媒资库存、构建版权体系、创新商业模

式五个维度提出解决方案。通过构建管理、技术与运营三位一体的协同体系，最终

实现广播媒体资产社会效益与经济效益的有机统一。

【关键词】数字化；广播；媒资；媒体资产管理；版权保护；市场化运营

媒体资产（以下简称“媒资”）管理可以从

一、广播媒资数字化管理的发展历程

狭义和广义两个角度来界定。从狭义上讲，是指

利用信息技术手段，对媒资所做的存储、管理、