新媒体运营成果年度报告.docxVIP

新媒体运营成果年度报告

一、202X年度核心运营指标完成情况

（一）公域流量矩阵指标

本年度完成抖音、小红书、视频号、公众号、B站五大平台的矩阵布局，全平台累计产出内容3217条，总播放/曝光量24.95亿，同比202X-1年增长207.3%，年度流量目标完成率138.6%。各平台细分指标如下：抖音主账号1个、垂类子账号3个，全年总播放12.74亿，同比增长189.2%，年度目标完成率141.1%；累计新增粉丝216.8万，截至年末总粉丝量342.7万，粉丝规模同比增长172.3%；内容平均互动率4.21%，高于同赛道行业均值2.07%103%。小红书4个垂类矩阵号，覆盖家具测评、装修避坑、场景改造、好物分享4个赛道，全年总曝光8.21亿，同比增长247.6%，累计新增粉丝78.3万，年末总粉丝量102.4万，笔记平均赞藏率7.82%，高于小红书家居行业均值3.01%160%。视频号官方账号1个，全年总播放2.13亿，同比增长312.5%，新增粉丝42.6万，年末总粉丝量57.9万，内容平均转发率11.3%，高于视频号全行业均值4.2%169%。公众号全年推送内容148篇，其中10万+阅读量内容37篇，平均打开率12.74%，高于公众号全行业均值4.6%177%，累计新增粉丝18.2万，年末总粉丝量67.3万。B站官方账号202X年3月启动运营，全年总播放1.87亿，累计新增粉丝2