《匹克态极运动鞋产品营销策略现状及问题和对策》21000字.docx

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河北大学硕士学位论文

河北大学硕士学位论文

匹克态极运动鞋产品营销策略现状及问题和对策

摘要

近年来，国家体育事业发展态势迅猛，基于这种情形之下，各大国产体育品牌展开激烈化的竞争。其中，作为体育行业内的热门产品，如何推出款式新颖、高质量的运动鞋，从而占据更多市场份额，这是国产体育品牌生产运营的关键点。1989年，匹克公司正式成立，历经三十多年发展，已经成为国产体育品牌的领导者之一。尽管发展历程较长，然而，在市场内部竞争日渐激烈的情形下，加之境外品牌入驻国内夺取市场份额，及其不断涌现出的国产品牌，实现突进式的发展并非易事。公司营销环节同样存在市场营销内不