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2026年二季度企业品牌价值评估方案

本方案适用于2026年4月1日至6月30日期间国内各行业规模以上企业的品牌价值评估工作，严格遵循GB/T29187-2022《品牌评价品牌价值评价要求》、ISO10668:2020《品牌评价货币化品牌价值评价要求》两项核心标准，所有评估流程、指标设定、测算方法均具备可落地性、可校验性，评估结果可直接应用于企业经营决策、资产披露、投融资对接等场景。

一、评估核心目标

本次评估以“量化资产、赋能决策、对标提效”为核心目标，具体覆盖三项落地需求：第一，精准核算企业品牌的无形资产价值，明确品牌在营收、成本、风险对冲三个层面的实际贡献，为企业无形资产入账、投融资估值、并购重组提供合规依据；第二，定位品牌运营的短板环节，通过多维度指标得分与行业均值、头部对标企业的差值分析，明确三季度品牌投入的优先级方向，优化品牌预算的ROI；第三，匹配ESG披露要求，将品牌的绿色价值、公益价值、社会价值纳入评估体系，相关数据可直接纳入企业二季度ESG报告、社会责任报告的披露内容。

二、评估基本原则

1.数据驱动原则：所有评估指标均以可溯源的量化数据为核心依据，禁止主观评分占比超过10%，内部数据需匹配经审计的二季度经营数据，外部数据需来自具备合法资质的第三方调研机构，所有数据偏差率不得超过0.5%。

2.全链路价值关联原则：评估覆盖品牌从权属储备、心智渗透、经营贡