《常州H健身营销策略的问卷调查研究（附问卷）》20000字.docVIP

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常州H健身营销策略的问卷调查研究

摘要：近几年，我国健身行业企业发展经济迅速，百姓生活不断增加的健身需求和市场供需不平衡，这些矛盾使健身行业有了更多可能性。改革的压力迫在眉睫，营销策略成为健身俱乐部在激烈的市场竞争中成长和发展的关键。健身房除了需要分析市场细分、定位目标市场，发挥优势并克服劣势，为了达到可持续不断发展的目标，还需要合理配置资源。首先，引出有很大营销有潜力的虹蚁健身，考察虹蚁健身的宏观环境、行业环境、竞争环境、营销策略等各个方面。而在政策优惠的前提下，有效解决俱乐部营销问题的关键是识别会员的健身需求和提供对应的产品，突出企业自身资源优势，认识到其产品和服务的差异化和人性化。最后，根据SWOT等环境分析，分析自身的问题。从而使包含有关产品、价格、渠道、促销、人员、有形、服务流程的策略被引入深化研究，得出最终有关虹蚁健身的营销方案。如今的我国健身服务业正在迅速发展、市民关于健身的渴求逐渐的提升，但是常州的健身市场正面临同质化竞争激烈的现状。因此本文不仅能为虹蚁健身营销策略的制定及其在行业竞争中的良性发展给出理论支撑，同时给其他健身俱乐部也提供一定的参考价值和借鉴意义。

关键词：虹蚁健身、营销、SWOT、7PS、常州

目录

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25200一、绪论 1

28404（一）研究的背景 1

19283（二）研