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2026年电商推广费用审计标准制度

本标准为2026年度全域电商业态推广费用专项审计执行依据，覆盖所有依托电商平台、自运营电商渠道开展交易的市场主体，包括年营收1000万元及以上的品牌直营电商部门、第三方平台入驻商家、DP代运营机构、上市企业电商板块合规审计场景，所有涉及电商获客、转化、复购的直接投入类推广费用均纳入审计范畴，无特殊豁免情形。本标准所指电商推广费用，除传统搜索类、信息流类、直播类投流投入外，新增2026年全域电商新场景衍生类目，具体包含AIGC智能内容生产投放费、数字人直播运维服务费、AI投流优化外包服务费、线下公域触点导流费、异业联动跨平台引流费、私域裂变激励金、社交传播种草