2026年房地产开发公司品牌管理制度.docx

2026年房地产开发公司品牌管理制度

第一章总则

第一条本制度依据《中华人民共和国广告法》《房地产开发企业信用信息管理暂行办法（2025修订版）》及集团2026-2028年“品质立企、品牌溢价”整体战略制定，旨在统一全集团品牌管理标准、防控品牌运营风险、实现品牌资产合规增值，适用于集团总部所有职能中心、下属17个区域公司、42个在建及待建项目公司、全资及控股的商管公司、产城运营公司、代建管理公司、物业服务公司全部业态，覆盖住宅开发、商业街区运营、产业园区开发、政府保障房代建、城市更新服务所有业务场景。

第二条2026年度集团品牌管理核心量化目标为：母品牌深耕城市用户认知度提升至72%以上