优衣库在华经营策略研究.docx

摘要

伴随着经济全球化和市场经济的高速发展,人们对于物质水平消费的追求有所提升,快时尚零售品牌也随之抢占市场份额.快时尚品牌凭借着”快速“和”低价“的营销策略,以”入侵“的趋势迅速占领我国市场,对我国的服装行业造成了一定影响.“快消三巨头”之一优衣库将“lifewear”的理念融入消费者的生活观念,为人们提供优质的服装.优衣库开拓我国事业体将近20年,已逐步成为国民心中的优质服装品牌.本文将通过对优衣库营销策略的分析,运用SWOT、4P组合策略等分析方法,研究其在SPA模式、品牌联合以及新零售等方面的创新,从而对我国的零售行业、服装行业等有所启示.

关键词:优衣库快时尚营销策略SP