《广告学原理与策划》_第十二章.pptVIP

第二节广告效果测度的内容②辅助回忆。这种方法是调查人员在调查时，适当地给被调查者某种提示。（3）受众偏好状况测定。在竞争的环境中，消费者往往会对某种产品、服务或企业采取较为固定的态度取向，这种心理特征我们称之为偏好。偏好也是一种较常见的消费现象，如某人总是使用（或贬低）一种牙膏、光顾（或诋毁）某家商场，总是对某家企业抱有好感（或偏见）。偏好一旦形成，在一定时期内是相对稳定的，将会对其一系列的购买行为产生直接影响。2．广告心理效果测度的方法上一页下一页返回第二节广告效果测度的内容测定广告心理效果根据安排时间的不同可以分为事前测定、事中测定和事后测定，相应的测定方法也分为三种类型。从广告效果测量的目的看，事前测定、事中测定和事后测定的最大差别在于，事前测定、事中测定的作用在于诊断，以找出并及时消除广告中的沟通障碍；而广告事后测定的作用则是评价广告刊播后的效果，目的是了解广告实际产生的结果，以便为今后的广告活动提供一定的借鉴。1）心理效果的事前测定广告作品心理效果的事前测定，是在广告作品尚未正式刊播之前进行的。主要工作包括邀请有关广告专家和消费者团体进行现场观摩，共同审品可能获得的成效进行评价。上一页下一页返回第二节广告效果测度的内容根据测定的结果，广告主、广告经营者可以及时调整广告促销策略，改进广告创意与制作，提高广告的成功率。心理效果事前测定常