中职市场营销专业《促销策略实战演练：一米装饰五一活动策划》教案.docxVIP

中职市场营销专业《促销策略实战演练：一米装饰五一活动策划》教案

一、教学背景与设计理念

（一）教学定位与课程思政融合

本次课程定位于中等职业学校市场营销专业二年级《促销策略》单元的项目式教学。在教学设计中，深度融入课程思政元素，引导学生树立“诚信经营、优质服务”的核心价值观。通过解读“一米装饰”的活动案例，让学生理解促销不仅是短期的让利行为，更是企业品牌形象和社会责任感的体现。课程强调在策划过程中必须遵循《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，杜绝虚假宣传和夸大其词的“极限词汇”，【重要】培养学生作为未来营销从业者的法律意识与职业操守。

（二）教材与学情分析

本课内容基于高教版《市场营销基础》（第三版）第七章“促销策略”进行二次开发。授课对象为中职二年级学生，他们已掌握4P理论框架，对价格策略和促销组合有基本认知，但普遍缺乏将理论转化为可执行方案的能力。学生对实操性强的“策划”环节充满兴趣，但逻辑思维不够严密，常忽略细节如预算控制、风险预判等。因此，本课旨在通过“一米装饰”这一真实（或模拟）企业情境，【难点】打通从理论认知到实践操作的“最后一公里”。

（三）设计理念与创新亮点

秉持“在做中学”的课改理念，采用“真实项目驱动”教学法。本课并非简单地讲解促销理论，而是将课堂模拟为“一米装饰”的营销部，学生分组扮演“策划专员”，完成一份具有商业逻辑和