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网络直播对高中生消费心理和行为的影响因素分析论文

**摘要**

网络直播的兴起深刻改变了高中生群体的消费心理与行为模式，其影响机制复杂且多维。本文通过实证分析，从社会比较、商家营销及心理依赖三个维度探讨网络直播对高中生消费行为的影响路径，并提出针对性干预策略。研究发现，直播平台通过营造“群体认同”与“稀缺效应”诱导冲动消费，而高中生由于心智尚未成熟，易受暗示性信息影响。基于此，本文建议家庭、学校及社会协同构建监管机制，引导青少年理性消费。

**关键词**

网络直播；高中生；消费心理；行为影响；理性消费

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**一、引言**

网络直播的浪潮席卷了消费领域，高中生作为数字时代的原住民，其消费心