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市场营销策略优化评估表

考评内容

指标类型

具体指标

分值

考核者

依据来源

市场调研与分析（20%）

市场趋势把握

对市场趋势的把握程度，包括对行业动态、消费者行为等信息的准确分析。

4

上级主管

主管的感受/记录

市场调研与分析（20%）

竞争对手分析

对竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面的全面分析。

4

上级主管

主管的感受/记录

市场调研与分析（20%）

目标市场定位

对目标市场的定位是否准确，包括市场细分、目标客户画像等。

4

上级主管

主管的感受/记录

市场调研与分析（20%）

市场机会识别

对市场机会的识别能力，包括新市场、新产品、新渠道等。

4

上级主管

主管的感受/记录

市场调研与分析（20%）

市场风险预测

对市场潜在风险的预测能力，包括政策风险、市场风险等。

4

上级主管

主管的感受/记录

策略制定与执行（30%）

策略合理性

制定的市场营销策略是否符合市场调研结果和公司战略。

6

上级主管

主管的感受/记录

策略制定与执行（30%）

执行效率

市场营销策略执行过程中的效率，包括时间管理和资源分配。

6

上级主管

主管的感受/记录

策略制定与执行（30%）

策略创新性

市场营销策略的创新程度，包括新方法、新手段的应用。

6

上级主管

主管的感受/记录

策略制定与执行（30%）

团队协作

市场营销团队内部及与其他部门的协作效果。

6

上级主管