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2026年广告传媒公司广告市场调研制度

一、总则

1.1制定目的

为规范公司市场调研全流程运转，确保调研数据真实精准、调研结论可落地复用，有效支撑广告策略制定、客户需求匹配、投放效果优化，适配2026年广告市场全域化、数智化、合规化的发展趋势，依据《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》《互联网广告管理办法（2025修订版）》《生成式AI服务管理暂行条例》等法律法规及行业标准，结合公司经营实际制定本制度。

1.2适用范围

本制度覆盖公司所有自营广告项目调研、客户委托专项调研、内部战略决策调研三类场景，贯穿调研立项、方案设计、执行采集、分析交付、归档保密全链路，适用于市场部、客户部、创意部、数据部、合规部所有参与调研工作的人员，以及外部合作的调研服务商。

1.3基本原则

（1）合规性原则：所有调研活动必须符合国家数据监管要求，禁止非法爬取未授权数据、强制采集用户个人信息、违规使用敏感数据，涉及生成式AI工具、用户画像分析的环节必须经过合规前置审核。

（2）真实性原则：调研过程全链路留痕，禁止样本篡改、数据注水、结论主观臆造，原始数据与分析结论偏差率不得超过2%。

（3）时效性原则：适配2026年广告市场迭代速度，热点赛道（AI消费电子、网红快消、元宇宙服务）调研数据有效期为3个月，传统消费赛道（家电、食品、服饰）调研数据有效期为6个月，宏观政策及行业大盘调研