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企业漂绿广告的话语建构与消费者绿色信任欺骗机制研究

摘要

本研究聚焦于企业漂绿广告中的话语建构策略及其对消费者绿色信任的欺骗机制，旨在揭露绿色营销表象下的语言操纵逻辑。研究以系统功能语言学及物性理论为分析工具，结合信任建构理论，揭示企业如何通过绿色词汇堆砌与及物性操纵制造语言幻觉，误导消费者形成虚假环保认知。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑。第一章绪论阐明漂绿广告泛滥的现实背景与理论研究的解释力缺口，明确研究目的与方法论依据。第二章文献综述梳理国内外漂绿研究与话语分析研究的演进脉络，指出现有研究在语言学机制层面的不足。第三章界定漂绿广告、及物性操纵、绿色信