证券投资基本分析课件.pptVIP

(五)公司經營戰略分析戰略的目的在於建立公司在市場中的地位，成功地同競爭對手進行競爭，滿足客戶的需求，獲得卓越的公司業績。每個公司都必須根據分析環境、競爭和企業在行業中的市場地位以及它的市場目標、市場機會和可利用資源，制定目標、方向和策略；擬定產品、市場、分銷管道和品質計畫，從而確定一個最有意義的行銷戰略。在實際中，我們更為關心的可能還是企業未來的盈利能力，即成長性。成長性好的企業具有更廣闊的發展前景，因而更能吸引投資者。從微觀方面具體考察公司成長性，從縱向比較公司在過去幾年中銷售收入、銷售利潤、淨利潤等指標的增長幅度來預測其未來的增長前景。企業銷售收入增長率=(本期銷售收入－上期銷售收入)/上期銷售收入營業利潤增長率=(本期銷售利潤－上期銷售利潤)/上期銷售利潤淨利潤增長率=(本期淨利潤－上期淨利潤)/上期淨利潤在評價企業成長性時，最好掌握該企業連續若干年的數據，以保證對其獲利能力、經營效率、財務風險和成長性趨勢的綜合判斷更加精確。二、公司財務分析財務報表是一種靜態檔，它能概括的反映一個公司的財務狀況和經營成果，因此投資者做出決策時還必須對財務報表進行分析。公司財務分析目的是從財務數據的角度評估上市公司在何種程度上執行了既定的戰略，是否達到了既定的目標。(一)財務分析的資訊來源上市公司定期公佈的財務報表是財務分析資訊的主要來源。上市公司公佈的財務報表中，