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零售商誉品牌价值评估制度

第一章总则

第一条为有效防控零售商誉品牌价值管理中的专项风险，规范品牌价值评估业务流程，提升品牌管理效能，维护企业市场形象与核心竞争力，结合企业实际情况，特制定本制度。通过建立健全品牌价值评估的标准化、体系化管理机制，实现品牌资产保值增值，防范化解潜在风险，促进企业可持续发展。

第二条本制度适用于公司总部各部门、下属单位及全体员工，涵盖品牌价值评估的规划、执行、监督、考核等全流程管理。具体适用场景包括但不限于：新品牌立项评估、现有品牌价值动态监测、品牌并购尽职调查、品牌授权合作价值判断、危机事件中的品牌资产影响分析等业务场景。

第三条本制度涉及的核