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梵净山旅游目的地STP营销策略研究

摘要：近年来，随着社会经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，旅游消费成为居民消费的重要内容。旅游业的可持续发展需要对旅游市场科学细分、合理选择目标市场、准确进行定位。梵净山作为铜仁市的一个旅游目的地，其知名度还有待提高，合理运用STP营销策略对提高其市场竞争力及市场占有率有重要的影响。因此，开展梵净山旅游目的地STP营销策略研究具有现实意义。

本文以STP理论为基础，分析梵净山旅游目的地STP营销策略运用实施的现状，梳理梵净山旅游目的地STP营销策略运用中存在的问题及成因，进而提出建议与优化对策，为梵净山旅游目的地的可持续发展提供有益的参考和借鉴