网络营销策略与市场分析研究.pptVIP

网络营销环境与市场研究第1页/2/20

核心概念通过本章内容的学习，掌握网络营销环境的含义及特征，掌握网络营销环境的组成及影响原因，了解网络市场调研过程和方法，把握网络市场调查抽样方案与问卷调查设计，能熟练进行网上调研及相关数据分析。学习目标网络营销环境宏观环境微观环境竞争对手网络市场调研直接调查法间接调查法网络市场调查抽样随机抽样非随机抽样问卷调查平台第2页/2/21

引导案例淘品牌应对营销环境变化之战淘品牌是借助淘宝平台而成长起来的某些大卖家品牌，平台风口视线的转移和跨平台品牌的冲击，让打上“淘品牌”烙印的品牌卖家们感到眼前的“路窄”。淘宝将本身当做网络原创品牌的孵化平台，大力扶持实力还很弱小，但有原创性的淘品牌，通过不断向其导流等手段，使得这些品牌快速成长。当初处于急速增长状态，但假货问题层出不穷的淘宝急需通过淘品牌这么的新生事物来完毕平台形象的升级，并推动淘宝更加快发展，吸引更多商家入驻。而淘品牌则较好地抓住淘宝这一需求，完毕了从小作坊向品牌的过渡，双方可谓各有所求。能够说，淘品牌是淘宝在特定发展阶段的特定产物。在完毕向品牌升级之后，淘品牌就遇到继续向上发展的瓶颈。从淘宝引流来看，已经度过了向其倾斜的时间段，造成淘品牌获取流量的成本不断提升。淘品牌虽然已经成长为网络名牌，但毕竟根基较弱，只能依附淘宝等平台生存。第3页